Cât costă administrarea Facebook și Instagram Ads
La fel ca la Google Ads, costul are două părți. Bugetul de reclamă îl plătești direct la Meta, din contul tău publicitar. Onorariul nostru îl plătești nouă, pe factură. Nu facem plăți de reclame în numele tău și nu câștigăm din bugetul tău.
| CE PLĂTEȘTI | PREȚ | CE INCLUDE |
|---|---|---|
| Configurare inițială | 250 €, o singură dată | Portofoliul Business, Pixel plus Conversions API, evenimentele de conversie, catalogul pentru magazine, publicurile de bază |
| Administrare, palierul 1 | 300 € pe lună | Buget de reclamă până la 1.500 € pe lună, 6 reclame noi pe lună |
| Administrare, palierul 2 | 450 € pe lună | Buget între 1.500 și 5.000 € pe lună, 10 reclame noi pe lună |
| Administrare, peste 5.000 € | ofertă scrisă | Procent din buget, cu plafon scris în contract |
| Audit de cont | 150 € | Raport scris în 3 zile lucrătoare, scăzut din prima lună dacă rămâi |
Ce înseamnă o reclamă nouă
O reclamă nouă e o idee nouă, nu aceeași imagine cu alt text. Le facem din materialele tale: fotografii, filmări scurte de la lucrări, recenzii reale, oferte. Includem imagini statice, carusele și video-uri scurte montate din ce ne trimiți.
Ce nu intră în preț: ședințe foto, filmări cu echipă și actori, animații complexe. Dacă ai nevoie de ele, îți dăm prețul înainte sau te trimitem la cineva care face asta bine.
De ce reclame noi în fiecare lună
Pe Facebook și Instagram, aceeași reclamă văzută de prea multe ori de același public obosește: costul pe rezultat crește, chiar dacă nimic altceva nu s-a schimbat. Ritmul de 6 până la 10 reclame noi pe lună ține contul în viață la bugetele cu care lucrăm.
Cât buget de reclamă îți trebuie
Sistemul Meta optimizează pe grupuri de reclame, iar fiecare grup are o perioadă de învățare. Meta recomandă în documentația proprie aproximativ 50 de rezultate pe săptămână pe un grup de reclame ca să iasă din învățare. Cu un buget prea mic, grupul nu iese niciodată din ea și rezultatele rămân instabile.
Concluzia practică: mai puține campanii, cu buget suficient fiecare, aduc mai mult decât multe campanii mici.
| OBIECTIV | BUGET DE RECLAMĂ RECOMANDAT | OBSERVAȚIE |
|---|---|---|
| Cereri pentru servicii locale | 300 până la 800 € pe lună | Formulare sau mesaje, într-o rază din jurul firmei |
| Vânzări într-un magazin online | minimum 1.000 € pe lună | Sub acest prag, campania de vânzări învață foarte greu |
| Lansare de produs sau eveniment | 500 până la 2.000 € pe 2 până la 4 săptămâni | Buget concentrat pe o perioadă scurtă |
| Remarketing pentru vizitatorii site-ului | 5 până la 15 € pe zi | Are sens doar cu cel puțin câteva mii de vizite pe lună |
Facebook Ads sau Google Ads
Diferența de fond: Google răspunde unei căutări, Meta creează o cerere. Pentru un instalator chemat de urgență, Google Ads aduce aproape întotdeauna clienți mai ieftini. Pentru un magazin de bijuterii sau o clinică de estetică, Instagram vinde adesea mai bine decât orice căutare.
| META ADS | GOOGLE ADS | |
|---|---|---|
| Omul care vede reclama | Nu caută acum, dar se potrivește profilului | Caută exact ce vinzi |
| Ce decide rezultatul | Reclama: imagine, video, primul rând de text | Cuvintele cheie și pagina de destinație |
| Bun pentru | Produse vizuale, oferte, lansări, servicii estetice, evenimente | Urgențe, servicii locale, produse căutate după nume |
| Cost pe clic | De obicei mai mic | De obicei mai mare |
| Calitatea cererii | Mai variabilă, trebuie filtrată | Mai mare, intenția e clară |
Când recomandăm amândouă
Dacă vinzi online și ai peste 2.000 de euro pe lună buget total, cele două se completează: Meta aduce oameni noi pe site, Google îi prinde când revin și caută numele tău sau produsul. Administrăm amândouă cu același raport, ca să vezi drumul complet al unui client.
Măsurarea: Pixel plus Conversions API
Pixelul Meta, adică bucata de cod din browser, pierde o parte din conversii din cauza blocării cookie-urilor, a extensiilor de blocare și a restricțiilor de pe iPhone. Conversions API trimite aceleași evenimente direct de pe server, ca Meta să le primească și când browserul le blochează.
Fără ele, sistemul optimizează pe date incomplete și ajunge să aducă oameni care dau clic, nu oameni care cumpără. E primul lucru pe care îl verificăm într-un cont preluat.
- Pixel și Conversions API configurate împreună, cu eliminarea dublurilor între ele
- Evenimente pe acțiuni reale: achiziție cu valoare, formular trimis, programare, mesaj inițiat
- Domeniul verificat în Portofoliul Business
- Catalogul de produse sincronizat cu magazinul, pentru reclamele dinamice
- Consimțământul pentru cookie-uri respectat: Pixelul pornește doar după acordul vizitatorului
Formularele instant, cu grijă
Meta poate aduna cereri direct în aplicație, fără ca omul să intre pe site. Costul pe cerere arată foarte bine, dar calitatea e adesea slabă: oameni care au apăsat din reflex și nu răspund la telefon.
Când le folosim, adăugăm o întrebare de filtrare și un ecran de confirmare care spune clar ce urmează. Pentru servicii scumpe, preferăm de obicei trimiterea pe o pagină de pe site, chiar dacă fiecare cerere costă mai mult.
Ce facem în fiecare lună
- Reclame noi: 6 la palierul 1, 10 la palierul 2, construite din materialele tale
- Oprirea reclamelor obosite și mutarea bugetului spre cele care vând
- Testarea ofertelor și a unghiurilor de mesaj, nu doar a culorilor
- Verificarea comentariilor de sub reclame, unde se strică des încrederea: întrebări fără răspuns, spam
- Verificarea evenimentelor de conversie și a paginilor de destinație
- Raport lunar cu vânzări sau cereri, cost pe rezultat și ce urmează
Structura de cont cu care lucrăm
Pentru majoritatea firmelor mici, două campanii sunt suficiente: una care aduce oameni noi și una pentru cei care au interacționat deja cu tine. Folosim automatizările Advantage+ unde ajută, mai ales la publicuri și la plasamente, și păstrăm control manual asupra reclamelor și a ofertelor.
Structurile cu zece campanii și treizeci de publicuri au funcționat acum câțiva ani. Astăzi, la bugete mici, împart datele în bucăți prea mici ca sistemul să învețe.
Pentru cine nu recomandăm Meta Ads
Nu orice afacere vinde pe Facebook. Îți spunem asta înainte de contract.
- Servicii de urgență, unde omul caută și sună în cinci minute: Google Ads și fișa Google aduc aproape întotdeauna mai mult
- Produse cu preț sub 50 de lei și marjă mică, unde costul unei vânzări din reclamă mănâncă tot profitul
- Afaceri fără nicio fotografie sau filmare reală: reclamele cu imagini de stoc performează slab pe Meta
- Reclame politice, electorale sau pe teme sociale: Meta nu le mai acceptă în Uniunea Europeană din 6 octombrie 2025
Avocați și alte profesii reglementate
Decizia interpretativă nr. 125/2024 a Consiliului UNBR permite paginile de prezentare și publicitatea pe rețelele sociale, cu respectarea deontologiei, dar consideră neconformă promovarea bazată doar pe termeni generici, fără denumirea formei de exercitare a profesiei. Pentru avocați, recomandăm reclame care promovează conținut informativ și numele cabinetului, validate cu baroul înainte de pornire.
Pentru medici, farmacii și produse financiare există reguli suplimentare, ale profesiei și ale Meta, pe care le verificăm înainte de orice reclamă.
Facturile Meta și TVA-ul
Factura pentru reclame vine de la Meta Platforms Ireland. Pentru o firmă plătitoare de TVA se aplică taxarea inversă. O firmă neplătitoare de TVA are de regulă nevoie de un cod special de TVA, conform articolului 317 din Codul fiscal, și datorează TVA-ul de 21 la sută pe suma cheltuită. Verifică situația ta cu contabilul înainte să pornești, pentru că nu suntem consultanți fiscali.
Conturile rămân pe numele tău
Portofoliul Business, contul publicitar, Pixelul și pagina de Facebook sunt ale tale. Noi primim acces ca partener, pe care îl poți retrage oricând din setări. Dacă pleci, păstrezi istoricul, publicurile salvate și toate reclamele.
Am văzut destule firme care au pierdut ani de istoric pentru că agenția a creat contul publicitar în propriul portofoliu. La noi nu se întâmplă: dacă nu ai portofoliu, îl creăm pe numele tău, cu tine administrator.